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          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?

          2019-08-05 19:19:34 來源:本格男士 中國鞋網 http://www.2tiane.com/
             中國鞋網08月05日訊,最近一段時間時尚圈的關鍵詞是“復古”,串標運動裝、老爹鞋以及紅藍配色的運動服這些90年代的經典款式重新流行,對,你沒看錯,90年代已經和復古劃等號了”。

            很多90年代曾經火過的品牌也卷土重來,比方說下面這個logo:

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            本格今天就跟大家聊聊這個牌子——FILA(斐樂)。

            「 誕生于“高端面料圣地”的運動品牌 」

            有粉絲在后臺問本格:FILA是韓國品牌、歐洲品牌、美國品牌還是中國品牌?

            答案是:都對,也都不太對。

            1911年,一對名叫FILA的兄弟在意大利Biella(比耶拉)小鎮,創立了一家主要做紡織和針織的服裝企業,也許當時這個品牌還并不為人所知,但企業地處的意大利西北方的小鎮可是大有來頭,像ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI1881這些影響全世界高端面料的時裝品牌,都是源自于Biella。 

            最開始,FILA的重點是生產網球和高爾夫球運動裝備,直到20世紀七十年代,FILA品牌為了迎合大眾流行趨勢的需求,以及多元化的戰略發展,又開設了籃球、滑雪、登山、瑜伽健身等產品線。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲FILA高爾夫球系列

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲FILA網球系列

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲FILA滑雪系列

            我們現在看到的FILA品牌LOGO,是在1972年確立的。當時,FILA聘請了日本設計師伊信先生來為品牌重新設計LOGO,以字母F為主要設計元素,將“F”分為上下兩部分的線型元素,賦予了圓潤飽滿的幾何圖形,同時又融入了代表品牌特性的紅與藍。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            在那之后,FILA品牌贊助了各個領域的不少優秀運動員。在網球領域,有連續109周排名世界第一、11座大滿貫、63座冠軍獎杯的“網壇傳奇”比約·博格。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲比約·博格的經典紅白藍發帶造型

            在籃球領域,FILA的代言人是格蘭特·希爾。也有不俗的表現。本格還記得當年同學看了籃球雜志的廣告后,特意跑到西單買的格蘭特·希爾專屬籃球鞋(FILA The Hill)。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲希爾被譽為“最接近喬丹的人”

            FILA設計的籃球鞋在美國也很受歡迎,就連美國當年的說唱之神2PAC也選擇了上腳FILA Grant Hill II,可見FILA在當時的影響力。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲2PAC上腳FILA Grant Hill II

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲成龍在電影《福星高照》里身穿FILA運動夾克

            當時,FILA制造了許多爆款,但是,沒有任何品牌能永遠火下去,FILA亦如此,就是這樣一個曾經叱咤風云、大紅大紫的品牌,也不免有墜入低谷的時刻...

            「 命運多舛、厚積薄發 」

            進入新世紀之后,FILA品牌的命運可以說是非常動蕩。頻繁易主直接導致了知名度跌落、產品質量下降。

            2003年,FILA被美國紐約的Sport Brand International Ltd.收購;2007年再由FILA Korea完全接管,公司總部也遷到了首爾,這也意味著FILA的市場重心逐漸遠離歐洲。但除了韓國總部之外,FILA還在中國和美國單獨出售了特許商標權。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲韓國藝人金秀賢拍攝的FILA廣告大片

            直到2009年,安踏以3.32億元的價格從百麗國際手中收購了FILA在中國地區的商標使用權和經營權?梢哉f安踏的出現,止住了FILA的頹勢,隨著品牌的戰略轉變,以及風格定位的扭轉,FILA在2014年終于實現了化虧為盈,再到2016年,FILA已經是安踏不可或缺的重要增長引擎。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            這一切與FILA“從運動轉向時尚”的戰略分不開。

            首先是由安踏出面,促成了FILA與華裔時裝設計師Jason Wu的聯名合作系列,完美展現了高級時裝與優雅運動的融合。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲Jason Wu x FILA

            除此之外,與其他一眾潮流品牌的合作更是玩得爐火純青。

            · Gosha Rubchinskiy x FILA

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            不得不說,這是最令人難忘的一次聯名。2016年,Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男裝周上發布了當時的最新作品,依舊是人們所熟悉的80、90年代復古運動風格。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            與Gosha的聯名勾起了不少人對于FILA的最初記憶,依托Gosha非同尋常的“意大利情懷”加持,從時尚運動到復古運動的轉變,似乎變得輕松了不少。

            · Staple x FILA

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            Staple標志性的鴿子刺繡圖案,與FILA LOGO完美的融為一體,足夠玩味討巧了。

            · Monkey Time x FILA

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            Monkey Time是日本時尚品牌Beauty & Youth旗下的支線品牌,從2014年開始,FILA就攜手Monkey Time展開了合作。

            被安踏重新整改的FILA,仿佛喚醒了第二春,在國內的門店越開越多,新品層出不窮,并且穩準狠地瞄準了國內火熱的球鞋市場。

            例如將希爾當年的那雙FILA Grant Hill II重新包裝復刻,改名為FILA 96,依舊保留了元年版本的配置;將1995年推出的經典鞋型Mindblower,進行全新設計,在大底中加入了夸張的大LOGO,改造成老爹鞋。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲FILA 96

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲FILA Mindblower

            而前段時間發布的Venom鞋款,更是十分惹眼,鞋身采用不同材質的相互交錯,使用FILA的紅藍配色,營造出復古的感覺。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲FILA Venom

            其實,FILA與其他任何一個品牌一樣,都是在時代的浪潮中浮浮沉沉,但慶幸我們至今還能看到這個百年品牌。

            「 驚艷初登米蘭時裝周 」

            講真,有了一眾實力品牌的聯名曝光,以及各路時尚ICON的上身加持之后,FILA似乎找到了當年如日中天的火熱狀態。而這次初登米蘭時裝周,則是FILA品牌復蘇交出的最好答卷!

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            此次FILA在米蘭時裝周上發布的2019春夏ICONIC系列,是將現代風格與復古潮流相結合,并且加入了全新的時尚元素。FILA此次首秀是由其創意總監安東尼諾·英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫·格瑞賽奧(Josef Graesel)二人精心打造,從品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質,以及工藝細節被提取出來,進行了現代化的重塑,創造出全新升級的都市運動時尚美學。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲Josef Graesel & Antonino Ingrasciotta

            FILA經典的紅、白、藍三色,融合了絲綿觸感,在面料與色彩上打造出全新的對比想象空間。而復古、簡潔的條紋與網球POLO元素,則帶領著現場觀眾穿越回FILA曾經在溫布爾頓草坪上,與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月,捕捉光影留下的痕跡。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            同時,歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款,融合經典設計與時尚演繹,呈現出復古運動風。DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版本,重塑了經典。

            

          人手一件的FILA品牌,到底是怎么火的?


            ▲FILA DISRUPTOR襪靴版本

            · 寫在最后的話

            本格用一句懷舊歌詞來結束今天的內容,“不經歷風雨,怎么見彩虹,沒有任何品牌能隨隨便便成功!(致敬經典!)

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